Já ouviu falar sobre Pink Money? Com o avanço das pautas de diversidade e inclusão, o termo se popularizou no mercado.
Nesse sentido, é preciso que as empresas tenham um cuidado especial para a utilização correta do pink money, assim como a adoção de estratégias comerciais que celebram o orgulho LGBTI+.
Antes de tudo, nota-se a ideia de que o pink money, em sua tradução literal, o “dinheiro rosa” se refere ao poder de compra da população LGBTI+.
A ORIGEM DO TERMO
A existência desse termo e de um mercado de compra voltado diretamente para a população LGBTI+ está diretamente relacionado com as estratégias de marketing das empresas.
Isso porque, estudos do IBGE mostraram que parte dessa população têm alto poder aquisitivo, levando marcas a criar um nicho de mercado.
Estes estudos evidenciaram que os casais homoafetivos possuem uma renda 65% maior do que uma família composta por heterossexuais e filhos.
Nesse sentido, produzir conteúdos e produtos destinados a essa população tornou-se uma estratégia de mercado.
Entretanto, embora seja uma estratégia de marketing, a utilização do pink money, quando alinhado com práticas coerentes, tem o objetivo de trazer mais visibilidade para a população LGBTI+.
COMO SUA EMPRESA DEVE SE COMPROMETER COM A DIVERSIDADE?
A partir do momento em que as empresas destinam uma maior visibilidade para causas sociais há o atendimento das necessidades específicas de determinados grupos, nesse caso, da população LGBTI+.
Como no caso do turismo, o qual, segundo a Organização Mundial do Turismo (OMT), se configura 30% mais rentável do que o convencional.
Além disso, critérios de diversidade e inclusão devem ser adotados na contratação de empregados e na determinação das promoções, com o objetivo de demonstrar que a empresa realmente se compromete e apoia a causa.
Apenas produtos e publicidade não têm sido suficientes para demonstrar o comprometimento com a pauta.
Consumidores e investidores têm buscado empresas com real comprometimento, de modo que discurso e práticas estejam alinhados.
Do contrário, as ações tomadas serão caracterizadas como pinkwashing, o que traz prejuízos à imagem perante o mercado.
O QUE É O PINKWASHING?
Ele consiste no falso comprometimento às causas LGBTI+ com o objetivo de autopromoção pessoal ou de marcas.
De modo geral, o objetivo aqui é simplesmente se apropriar do poder de compra dessa comunidade, sem, de fato, se comprometer com as pautas defendidas.
Por exemplo, como nos casos que serão apresentados a seguir, de empresas que se apresentam como parceiras do movimento, mas:
- não promovem a inclusão e a diversidade no quadro de funcionários
- não garantem o uso do nome social de pessoas trans e travestis no ambiente de trabalho
Em conclusão, diante das ponderações apresentadas anteriormente, a destinação de produtos e serviços em específico para o nicho LGBTI+ não se configura como um problema.
A problemática ocorre quando há um falso comprometimento e apenas a utilização do poder de compra deste nicho para ampliar os lucros da empresa, sem que haja uma contra parte social.
Em conclusão, estas são as principais ponderações acerca da pink money. Se deseja mais informações sobre o respeito à diversidade, continue acompanhando nosso blog e siga nosso Instagram.
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